社交媒体政治传播的国际研究议题、特征与启示(2)
然而,也有研究显示,社交媒体政治性使用的影响范围也许并没有我们想象的那样广阔,因为大部分人使用社交媒体主要是追求娱乐,而不是获取新闻或追求政治目的[9]。这些日常的以满足社会交往与娱乐为目的的社交媒体非政治性使用,也会给线上政治参与带来影响[10]。Maria Bakardjieva认为,社交媒体之上的非政治性实践行为能够为公民积累社会资本,并帮助其形成集体认同。在适当的时候,这些积聚起来的社会资本和群体认同很有可能被激发并转化为政治表达,进而也就成为了多样化政治参与的第一步[11]。社交媒体的非政治性使用是否有助于政治表达要取决于使用行为的性质。Rebecca Ping Yu将社交媒体非政治性使用区分为积极使用与消极使用两种形式[1]:积极的社交媒体非政治性使用主要是指主动在社交媒体上进行信息生产的行为,比如主动撰写博文、发送照片、评论与转发他人信息等,有利于与他人交流互动;消极的社交媒体非政治性使用主要是指在社交媒体上的信息消费行为,比如阅读他人撰写的博文、浏览他人发布的照片等,一般不与他人产生直接交流。尽管社交媒体政治表达存在很大不确定性,但那些主动进行积极性使用(如更新状态和上传照片)的人还是更有可能将自己的政治观点直接表达出来,因为他们更崇尚自由表达,也更少地担心个人隐私问题[12]。相比之下,被动使用社交媒体的用户更不愿意在这种开放环境下进行政治表达。
研究者还讨论了中介因素是如何推动社交媒体对公民政治参与发生影响的。首先,政治效能感。Nakwon Jung等人认为,新闻媒体的使用会借由政治效能这样的心理变量来直接作用于公民的政治参与行为[6]。其次,政治兴趣。很多时候被作为“跟随政治”而运转的政治兴趣与政治知识的积累高度相关[13]。在社交媒体之上,那些政治兴趣最强的人应该最有可能去寻求并学习政治信息,而那些政治兴趣最弱的人去学习政治的可能性最小[14]。再次,既有立场。Yonghwan Kim等人的研究显示,接触相同观点在个人博客使用与政治参与之间起到了中介作用,而在SNS使用和政治参与行为之间,则是交叉观点的接触在扮演中介角色。也就是说,在SNS平台上,接触不同观点能够引起更高水平的在线政治参与;在博客上,则是相同观点的接触最终引起了更高水平的在线政治参与行为[15]。
2.1.2 社交媒体对政治参与的影响效果 关于社交媒体究竟是促进还是削弱了公民的日常政治参与,学界至今也无定论。持乐观主义态度者认为,博客、Facebook等社交媒体的使用对线上线下的政治参与行为均存在积极关联作用[16]。Song-In Wang认为,在网上表达观点比在网上搜寻信息更能预测人们的政治态度,因为在网上表达观点与对政府的政治信任有关,而在网上搜寻信息则与政治信任无关[17];Homero Gil De Zú?iga等人的调查也显示,在美国,只有诸如撰写博客和发表评论这样更富于表现力的使用方式对线上和线下的政治参与行为具有预测作用,而被动阅读博客和评论等消费性使用方式则并不具备这种预测功能[18];Augusto Valeriani等人通过对德国、意大利和英国网民的在线调查发现,对社交媒体上的政治信息的偶然接触对三国的网民在线政治参与行为都呈现显著的正相关关系,在社交媒体上偶然接触政治信息的频率越高,越倾向于参与不同的在线政治活动[19]。
持悲观主义态度者则认为对社交媒体的一般性政治使用与传统政治参与行为之间关系性不强甚至并无关系[20]。Kjerstin Thorsona表示,在诸如 Facebook和Twitter这样的社交媒体的日常使用中,人们往往趋向于更加谨慎地表达自己的政治观点[21]。2014年皮尤研究中心发布的一份调研报告显示,86%的美国人愿意在面对面交流时讨论关于政府监督计划的问题,但仅有42%的人愿意在Facebook和Twitter上讨论这类事务[22]。Alan S等人也认为,线下政治参与往往被限定在一个与亲密的人之间的更为封闭的私人空间之中,因为政治观点的表达总是带有扰乱社会关系、暴露个人身份的风险[23]。而由于社交媒体打破了传统的人际关系限制与时空距离,用户们因此开始担心,政治表达对象的不确定性可能会带来对信息的曲解与误读,因此用户的社交媒体政治表达就会比在线下环境时更加谨慎。
2.2 社交媒体在竞选选举中的作用 社交媒体已经成为了许多竞选候选人与普通民众进行沟通的重要渠道。 近年来,诸如 Facebook、Twitter、YouTube等社交媒体在各国的竞选投票中获得了广泛使用。伴随社交媒体作用的愈加突出,“有策略的网络竞选方式”开始浮出水面并逐渐获得候选人青睐,成为帮助其实现自上而下与自下而上权力平衡目的的最佳手段[24]。
文章来源:《国际研究参考》 网址: http://www.gjyjck.cn/qikandaodu/2021/0207/345.html